一个内衣品牌建立与发展，除了要注重产品本身的质量，更要注重企业文化内涵和个性化的表现与传达，而内衣包装盒又是信息传达的直接载体。所以，要树立起良好的品牌形象，内衣产品包装盒定制设计就显得非常重要。
目前，中国的内衣行业，已进入了品牌的竞争时期。而想在品牌的竞争中脱颖而出，一个重要的方面就是：如何塑造强有力的品牌形象。而包装盒又是信息传达的直接载体。它不仅可以说明产品的名称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，还可以展现企业的特色。消费者通过包装可以在短时间内获得商品的有关信息。因此在定制包装盒时要与包装印刷厂家详细沟通自己的需求，让其做出最适合自己的包装盒。
据了解，市场上内衣品牌的包装大部分是一些不起眼的塑料袋，这大大削弱了内衣品牌的档次，降低了贵族消费者的身份。因此，为了给消费者提供有效的识别功能和携带方便的功能，内衣包装势在必行。
从保护功能来看，包装可以保护内衣产品不受污染，损毁。因为内衣是最贴近身体的服装，它必须保持干净，其造型和材质都需要专用的保护包装，防止外力入侵引起变形。如果一件内衣受压变形，穿到身上不但不能显示出女性完美的身体曲线，带来不舒适感，而且长期使用的话，不但让女性柔软的乳房受到挤压，甚至引起乳房变形，发生病变。目前，大多内衣消费者对内衣包装盒材料的卫生安全性特别关注。
从销售角度来说，包装可以美化产品，促进销售，这是从包装的精神功能上的设计，它即充分满足消费者对商品的物质和审美文化需求心理，以艺术的方法，通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位，树立美观和独特的商品形象，美化商品，吸引消费者，提高商品身价与附加值。内衣有了包装不仅吸引消费者的眼球，也提升了企业品牌形象。
